中国新闻网宁夏新闻8月24日电（通讯员 《新商务周刊》编辑部）“看见贺兰”是一种文化召唤，更是一种文化行动。在“看见”的背后，秉承的是贺兰山在历史长河中积淀而成的“包容与共生”这一本质精神。
漫葡·看见贺兰 沉浸式演艺小镇
宁夏回族自治区党委确定了“六新六特六优”产业发展的总体布局，文化旅游是其中“六优”产业之一。为此，自治区政府制定了重点打造升级版的“宁夏二十一景”以推动全域旅游、加快建设国际旅游目的地的发展战略，深入挖掘的一批新的具有文化内涵的自然地理、人文风貌和建设成就等景观，以实现游客人数和旅游收入年度分别增长20%以上，让宁夏的美食美酒美景走向全国、走向世界。
纵观宁夏文旅市场的发展，主要瓶颈之一在于未能将文化生产力核心影响因子全过程、全方位、实质性融入其中，“暂时缺少代表宁夏的重磅文旅作品，暂时缺少响亮业界的重磅演艺业态，暂时缺少受众群体深度参与的创新呈现。”宁夏丰盈深厚的历史文化未能够在实现宁夏文化旅游产业供给侧结构的深度变革方面发挥实质性效应。那么，这个创新点在哪？变革的突破口在哪？
当我们把研判的目光聚焦在“二十一景”的大布局中，可以清晰发现，“贺兰公园、水洞遗址、远古岩画、六朝长城、千年灌渠、须弥石窟、丝路古道、西夏王陵、黄沙古渡、沙湖鸟国、鸣翠湿地、青铜长峡、沙坡鸣钟、大漠星空、火石丹霞、固原梯田、红色六盘、西部影城、宁夏酒堡、科创宁东、闽宁新貌” 这些特色文旅资源，大部分与贺兰山有着直接或间接的深度关联。因此，深挖贺兰山这一宁夏文化地标所蕴含的动力与能量，使之成为串联“二十一景”文旅资源整合优化的一条主线，并基于这一发展思路确定宁夏文化旅游产业升级的战略方向，将“看见贺兰”作为深化宁夏文旅产业供给侧结构改革的着力点、发展创新点、变革突破点，将其打造成为宁夏文旅产业升级的新动能。
雄浑贺兰山
贺兰山，见证宁夏历史的文化地标
站在银川平原辽阔的大地上，向西眺望，一座南北走向的山脉静静地卧在那里，似一条蔚蓝色的屏风，竖立在荒漠戈壁与平原绿洲之间，以其独特的西北生态屏障地位静静矗立在祖国西部。这就是贺兰山，一座历经20多亿年地史演变并最终在喜马拉雅运动的作用下而从一片浩瀚大海中经过历代地层层层叠加、挤压、褶皱而成的壮美雄山。
从历史上看，贺兰山是两汉、隋唐、北宋、西夏、元明清等历朝历代波澜壮阔与融合纷争历史的主要见证者。这一历史渊源充分显示出贺兰山是包括北方游牧民族在内的各民族得以安生处世的“父亲山”，是匈奴、鲜卑、突厥、党项、蒙古等少数民族与汉族的交融线，是农耕文明与游牧文化的交融点，是历史上丝绸之路的重要支线之一，也是中华民族命运共同体的重要呈现。著名艺术家韩美林踏足贺兰山后在《兰山天书》中如此感慨：“贺兰山险入层云，万古长风动鬼神。石器为符岩作纸，摩崖铸画史留魂。”并将其第三座艺术馆建在了与岩画为伴的贺兰沟沟口。远古文明与当代艺术在这里连线，中华文化的源远流长和生生不息在贺兰山再现风采。
从中国地形图上看，如果把南北走向的祁连山、贺兰山、吕梁山这三座山和东西走向的秦岭连在一起，就呈现出一个“山”字，贺兰山就是这个“山”字中间竖写的那一笔。这一笔,注定了贺兰山在中国内陆山形格局中的独特地位。贺兰山东麓的银川，则被认为是中国大陆的地理中心。
所以，在中国文化里，“贺兰山”是一个强大的文化符号，迥异于中原与南方名山，极易引发文化联想。对外地人而言，“踏破贺兰山缺”这一千古名句口口相传，也让贺兰山成为宁夏最鲜明的象征；对本地人，“宁夏川，两头子尖，东靠黄河西靠贺兰山”已成为宁夏人心中永恒的情结，抬头可见贺兰山，是最独特也是最寻常的宁夏经验。只有走近它、仰视它，才能深刻感受到贺兰山的崇高与雄伟。清晨或黄昏，风雨或霜雪，向西眺望，看山顶云卷云舒，看山上色彩变化，历史现实、家国情怀，都会和贺兰山紧紧联系在一起，都会有一番心灵的对话。
因此，读懂了贺兰山，才读懂了宁夏，才读懂了西北。这就注定了贺兰山必然会成为世人关注宁夏、品鉴宁夏、留恋宁夏、驻足宁夏的一座历史丰碑和文化地标。所以，整合优化宁夏“二十一景”文旅资源以推动宁夏文化旅游产业升级应该选择也必然选择在“看见贺兰”。
灵州会盟演出
贺兰山精神，“看见贺兰”的文化灵魂
贺兰山，是一座文化融合的丰盈之山，包容共生着万年时光里的各种文化；这座山，是一座自然丰茂的雄奇之山，包容共生着千里山川间的各种生命；这座山，是一座情感共鸣的精神之山，包容共生着万千你我的各种肆意向往；这座山，一直默默站在那里，静静讲述着，人如何与山相处，山如何馈赠人类。
而宁夏自古为文化大融合之地，万物在此包容与共生。
户外沉浸式演出
地理形态上，荒漠与绿洲共生包容，大山与大河包容共生；文化形态上，人与自然包容共生，民族与民族包容共生，边塞与中心包容共生；时间形态上，古老与当代包容共生，昨天与未来包容共生......因此，“包容”与“共生”构成了宁夏历史文化的两翼，养育与滋生了宁夏独特的移民文化、边塞文化、军旅文化、民俗文化、生态文化、非遗文化和葡萄酒文化。这些，让古老的文化在此重现，让当代的艺术在此发声，让戏剧的、音乐的、美术的、非遗的、新生的、传承的、流着的以及一切可以命名的与不可命名的文化，都能在“看见贺兰”中持续生长，持续出彩。
所以，包容与共生——这就是“看见贺兰”的文化灵魂，应将其在宁夏文旅产业升级中内化为“看见”的行动，让世界看见贺兰，看见宁夏！
“漫葡·看见贺兰”，宁夏文旅产业升级的成功探索与实践
2023年4月8日，自治区党委副书记、自治区主席张雨浦来到漫葡小镇调研。强调要着力营造人文新场景、拓展消费新空间、塑造城市新风貌，深入挖掘宁夏特色文化资源，有机融合地方风情、西北风骨。要将“二十一景”串珠成链，赋予旅游更多文化内涵。张主席的指示给漫葡小镇的建设中增强了信心，进一步指明了方向。
2023年4月8日，自治区党委副书记、自治区主席张雨浦来到漫葡小镇调研
2023年6月10日，经过长达2年时间的孕育、培植和研发，漫葡小镇4.0版“漫葡·看见贺兰”正式登场。开业当月入园游客超十万人次，创造宁夏文旅记录，获得抖音美团等多个榜单第一。至7月31日，入场人次总计280871人次，日均5508人次。其中：银川168523人次，占比60%；外地112348人次，占比40%（其中省外游客占比22.86%）。
这一令人欣喜的初期市场答卷，创造了近10年来宁夏以沉浸式体验游为主导的文旅市场领域最佳业态，是宁夏文旅市场上将文化、艺术与游客体验高度融合的典范之作，也是宁夏民营企业对自治区“六新六特六优”产业发展总体布局特别是自治区重点升级版打造的“宁夏二十一景”文旅发展战略最直接、最具体、最有力的响应和落实。
那么，“漫葡·看见贺兰”的首战告捷及其所展现出的市场前景奥秘在哪？在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出的密匙是什么？答案就在于其立足于历史与时代的融合，以贺兰山元素为主线，以体验消费为主轴，全过程融入历史文化，不仅使受众得到物质上的舒适与体验，更感受到精神上的充实与满足。
怀远酒肆实景演出
——项目定位：宁夏乃至西北的新文化王牌。“漫葡·看见贺兰”以超高颜值呈现贺兰之美，以沉浸演艺唤醒贺兰文化，以烟火街区讲述宁夏故事，志在让世界真正看见贺兰，让世界再次看见宁夏。为此，小镇精心设计了“塞上贺兰、天下贺兰、沐浴贺兰、烟火贺兰、非遗贺兰、当代贺兰、大漠贺兰”七大板块，所有模块均以演艺体验为核心，依据16种精彩演艺、36出连台好戏、168个穿越古今人物，打造了268分钟沉浸式夜游。通过不同体验形式，多维度唤醒贺兰文化的神奇，让游客获得集“看沉浸演艺、吃西北美食、逛非遗街区、游艺术小店、泡金汤温泉、住特色民宿”等多种内容于一体的文旅新体验。终极目标在于让“看见贺兰”成为万千游客抵达宁夏的首选之地、行走宁夏的文旅序言、告别宁夏的文化烙印，向世界宣告“游宁夏，从‘看见贺兰’开始！”
——价值逻辑：为在地文化做加法。漫葡的目标是做“有生命力的文旅项目”。有生命力的核心在于“为游客创造独特价值”，以差异化优势占据市场竞争制高点。为此，漫葡以“为在地文化做加法”这一价值逻辑为行为遵循。“在地文化”就是贺兰山，这是漫葡市场定位选择的最重要依据；“加法”就是确定市场竞争的差异化体验，旨在打造核心竞争力以完成品牌创建。这一价值逻辑的选择，既是基于对贺兰山在宁夏历史脉络中无可替代的地位和作用的客观判断，也是基于漫葡小镇位于贺兰山东麓黄金位置并承担东麓旅游中转站功能的现实考量，更是基于自身已经推出的室内史诗大剧——《贺兰山盛典》的经验积累。所以，将“在地文化”确定为贺兰山，全力使其成为进入游客认知的一把钥匙、成为赢得市场认知的一个支点、成为产品构建的核心要素，是“漫葡·看见贺兰”的成功密匙。它会让游客、让世界深度认知到“贺兰山，是一座代表宁夏的情感之山、一座性格鲜明的雄奇之山、一座丰盈多元的文化之山、一座狂野肆意的共鸣之山，一座迥异于中原与南方名山的西部圣山，”将以“最独特的地理坐标+最独特的文化资源+最独特的文化标识”引起游客的精神共鸣，并让游客在“看见贺兰”中深刻烙印上美丽新宁夏的深刻记忆。
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——文旅加法：高颜值·沉浸式·宁夏心。长期以来，由贺兰山岩画、西夏王陵、镇北堡西部影城等诸多重磅文旅资源组成的贺兰山东麓旅游带虽是一条成熟的旅游线路，但美中不足的是缺少新形式的文旅体验，在内容上缺少古老文化的当代诠释、在形态上缺少重量级的演艺产品、在体验上缺少参与感的沉浸感受。正是直面这一市场空白，漫葡以“高颜值·沉浸式·宁夏心”为文旅加法，以“为什么要看见贺兰”“看见什么样的贺兰”“抢先游看见贺兰”为品牌追求，引入“新场景、新体验、新内容”，通过步步为营的推广节奏，引导游客通过沉浸式演艺体验贺兰山背后的故事和文化，让游客更好地认识和爱上宁夏，最终实现引爆市场。
——文化提案：塑造“看见贺兰”品牌体系。品牌层面，“看见贺兰”是一场宁夏之旅，其以一颗厚重的宁夏之心，从一座山出发，以文旅创新让世界看见宁夏文化，是献给游客也是献给宁夏、献给西北的一场“看见之旅”；产品层面，“看见贺兰”是一份行动方案，其以梦幻的颜值，沉浸的演艺，宁夏的心灵，让人们看见贺兰山的过去、此刻与未来；区位层面，“看见贺兰”是一个区位战略，其围绕贺兰山东麓旅游资源提出“大贺兰”文旅概念，让区位资源优势整体联动放大；客群层面，“看见贺兰”是一份出行导览，其对游客是一种清晰导图，让“游宁夏，从看见贺兰开始”成为万千游客抵达宁夏的第一站，成为游客行走宁夏的文化宣言；创新层面，“看见贺兰”是一个文化平台，其不会停留在一个文旅产品上，更长远的目标是致力于形成一个宁夏特色文化的展演舞台，让古老的文化在此重现，让当代的艺术在此发声。正是基于这一思路，“漫葡·看见贺兰”将品牌体系定位为：中国·贺兰山下·沉浸式演艺小镇——“贺兰”是在地文化符号，“看见”就是项目的加法，“演艺”是核心业态与产品形式，突出地理坐标、体验特色与主题昭示；这是一座“纵情看大剧，大口吃西北，寻宝非遗中，游荡艺术里，换装拍大片，畅玩剧本杀，忘忧汤泉间，酣睡边塞上，肆意美酒中，宁夏有好物”的放飞自我的文旅之城。
贺兰山盛典演出
——视觉创意概念：穿越之门，风起城开。在区域地位上，小镇之于贺兰，是一扇门；贺兰，之于宁夏，是一扇门；宁夏之于中国，也是一扇门。步入这扇门，越过时间的沉积，从远古到古代，从近代到到当代，去看见人类围绕这座山创造的一切故事、情感和文化。在这里，人们会从中看见在众多时空里，人如何与山相处，山如何馈赠人类。最终会发现，这是一座宁夏的山，也是一座人类的山；在形象设计上，小镇遵循”风起城开“的设计概念，旨在让游客于西北的风沙吹打中，看到一座从时空里奔涌而来的小城，感受那种粗粝、张狂、肆意的飞扬气度。正是基于这一双重视觉概念的引导，“漫葡·看见贺兰”的所有演艺从舞台、道具、服饰、人物形象、背景音乐、曲目名称，无一不深度体现着宁夏这篇热土在历史长河中所经历的各朝各代之文化精华，让人置身其中，似乎在穿越历史长河中的风起云涌、惊心动魄、金戈铁马和人文气息：迎宾广场上，凤凰仙子携12名羯鼓汉子，用羯鼓、羌笛幻化出贺兰山欢迎八方来客的盛情邀约；典农古街上，以“烟火贺兰”为主题的互动表演，展现出一派人声鼎沸、接踵而至的古镇景像；柳树巷内，明朝弘治年间的宁夏总兵史昭、江湖侠女吕四娘、宦官刘公公以及奸臣庆王之间围绕着正义与邪恶展开一场“侠客行”大战；“沐浴·梦回贺兰”现场，向游客们展示了“愿这来自贺兰山深处的泉水洗涤人间所有的灾祸/愿这来自贺兰山雨雪的精灵祛除世上一切的苦难与病痛/”的美好祝愿；古灵州城内，以公元646年秋唐太宗李世民与铁勒部、拔野古部、同罗部、思节部、阿跌部、回纥部等西北各少数民族首领和使者的中华各民族大团结历史事件为原型创作的“灵州会盟”沉浸式演艺，将极具民族特色的“胡旋舞”“弯刀舞”“鲜卑鼓舞”和彰显唐朝宫廷特色的“长袖舞”奉献给现场观众，淋漓尽致地彰显出在千百年的历史长河中，贺兰山在促进各民族交流融合、中华民族大团结历史所作出的巨大贡献；大型室内情景剧《贺兰山盛典》让游客深度领会贺兰山作为西北生态屏障的历史主旋律，大幕落下之时，这座山已巍然立于观众的心中，那里万物生长！
——发展前景：一张宁夏乃至西北文旅新名片。未来，随着全球旅游的进一步发展和人们对历史文化的持续关注，“漫葡·看见贺兰”有望成为一张宁夏乃至西北文化旅游新名片，会吸引越来越多的游客和投资者前来参观、投资和商业合作。同时，这里还有望成为展示中国优秀传统文化和现代创新文化的重要窗口，进一步推动中国文化的国际传播和交流。相信在这里，无论是对历史感兴趣的学者，还是对文化艺术着迷的旅行者，”漫葡·看见贺兰”都将带人们穿越时空，感受古代帝国的繁荣和辉煌，同时也展现中国历史的壮丽画卷；相信在这里，华美建筑、神秘故事和文化展示都将让人们发现历史的脉络，让人们对过去和未来充满更多的好奇与探索。因此，“漫葡·看见贺兰”不仅仅是一个简单的游览地，更是一次深入了解和感受中国、感受宁夏历史的奇妙之旅。
沉浸式演出
“看见贺兰”，需要更加完善的资本投入和运行机制
“漫葡·看见贺兰”的初期市场成效证明，以贺兰山为在地文化、以贺兰山精神为文化灵魂的“看见贺兰”文旅新模式，完全契合新时代文化生产力的发展要旨，足以成为宁夏“二十一景”整合优化以打造若干个文旅综合体的示范引领，足以成为宁夏文旅市场深化供给侧结构改革的立足点、创新点和突破点。但从宁夏经济发展现状看，单靠一家民营企业的力量将“漫葡·看见贺兰”进一步做大做强做成国内国际驰名的宁夏文旅品牌必然有力不从心之处。为此，应该认真总结与研判“漫葡·看见贺兰”的成功经验，进一步创新发展理念、发展思路，尽快将其纳入宁夏经济社会发展的总体规划中去考虑、纳入争取成为国家级文化产业示范区的战略视野中去谋划。要有效借助地方政府和宁夏旅投以及相关行业投资机构的力量所形成的文旅资本集聚效应，走出一条以民营资本为主、国有资本和其他社会资本参股为辅的新路子。唯此，才会具备将“漫葡·看见贺兰”打造成为堪比杭州宋城、西安大唐不夜城、满洲里套娃广场等国内王牌文旅景区的宁夏文旅新品牌的更大可行性，才能在最有利的时空范围内更好、更快地为宁夏“二十一景”的突破性发展建成具有示范引领作用的行业标杆。
心野时，看见贺兰
